新華社成都5月26日電 題：乘風(fēng)而行——從體博會看中國企業(yè)出海

新華社記者高萌、李麗、林德韌、陳地

2024中國國際體育用品博覽會26日閉幕，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆展會參展企業(yè)數(shù)量超過1600家，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過10萬人次，其中，境外觀眾突破3000人次。

新華社成都5月26日電 題：乘風(fēng)而行——從體博會看中國企業(yè)出海

新華社記者高萌、李麗、林德韌、陳地

2024中國國際體育用品博覽會26日閉幕，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆展會參展企業(yè)數(shù)量超過1600家，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過10萬人次，其中，境外觀眾突破3000人次。

圖為體博會現(xiàn)場。（主辦方供圖）

在體博會現(xiàn)場，無論是在非洲用一天半就能建成的裝配式體育場館，還是照進“超級碗”的“全色域體育照明”技術(shù)……“中國制造”的展臺吸引著許多外商的目光。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰表示：“海外觀眾的回歸對參展企業(yè)拓展海外市場、實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營、提升品牌國際影響力有積極意義。他們也是疫情過后，世界重新認識中國體育制造業(yè)、乃至體育產(chǎn)業(yè)的窗口?！?/p>

5月23日，參展商（中）在博覽會上向外國觀眾介紹產(chǎn)品。新華社記者 劉坤 攝

盡管《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》顯示：近幾年中國體育用品出口呈現(xiàn)出大幅度震蕩走勢，但“走出去”進軍國際市場、拓展全球發(fā)展版圖，對中國企業(yè)而言仍是極具吸引力的選擇。正如北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉所言：“企業(yè)出海是未來體育用品業(yè)發(fā)展的重要方向?！?/p>

在體博會上，記者也觀察到不少中國企業(yè)正摸索著自己的乘風(fēng)出海之路。

?他們把中國人造草鋪進英超

在體博會現(xiàn)場，有一片“長草”的區(qū)域人來人往。人們拿起展臺上各種形態(tài)、各種材質(zhì)的人造草皮對比討論著。相較于天然草坪高昂的種植、養(yǎng)護費用，人造草坪不僅造價更低而且更加節(jié)能。盡管世界杯、歐錦賽等大賽的正式場地仍需要使用天然草，但出于多重考慮，許多足球俱樂部正在逐漸將訓(xùn)練場的天然草替換為人造草。這也為許多中國企業(yè)提供了出海空間。

據(jù)《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國人造草行業(yè)營收凈利率超過10%；出口金額為4.67億美元，增幅達到了9.68%?！爸袊圃臁币言谌嗽觳葸@個品類上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

前不久，來自廣東的“綠城體育”獲得了一個把國產(chǎn)人造草“鋪進”英超聯(lián)賽的機會。據(jù)其副總裁徐靚介紹，該企業(yè)目前已與英超勁旅托特納姆熱刺隊簽約，在不久的將來，該俱樂部的訓(xùn)練場將會鋪上中國人造草。

體博會上的國產(chǎn)人造草坪。

“目前，很多中國企業(yè)人造草的結(jié)構(gòu)、摩擦力還是回彈等技術(shù)指標都已經(jīng)無限接近天然草了。無論晴天還是雨天，我們基本都能夠?qū)崿F(xiàn)全場景模擬。”徐靚說。

“我們一直在跟著央企出海做項目。逐漸適應(yīng)海外市場之后，我們的專業(yè)程度在國外也越來越得到認可。目前我們已經(jīng)完成了埃塞俄比亞的國家體育場項目。這次和熱刺的項目，是我們在拿到國際足聯(lián)認證后，第一次打開了歐洲五大聯(lián)賽的大門。”

談及國際足聯(lián)認證，徐靚坦言“不容易”?！笆紫炔挥谜f，產(chǎn)品肯定要被送往指定實驗室檢驗，滿足各項技術(shù)要求后才能開始申請FIFA（國際足聯(lián)）的認證。這是很系統(tǒng)、很全面的考察，我們這些管理層也都經(jīng)歷了面試?！?/p>

“但不管怎么難，我們還是要積極加入國際體系。這次和熱刺的合作是我們的第一步，接下來我們還要把更多中國人造草鋪進五大聯(lián)賽?！?/p>

?沿著“一帶一路”，運動地板的生意越做越遠

體博會期間，河北杰帝奇體育用品有限公司外貿(mào)部的總經(jīng)理楊磊忙得不亦樂乎。作為一家專做運動地板相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，他們在2023年邁出了“出?！钡闹匾徊健澲鸀跆m巴托2023東亞青年運動會的三人籃球等項目。

正是由于這次亮相，許多亞洲國家通過產(chǎn)品認識了這家中國企業(yè)。楊磊的訂單從蒙古國傳到了中亞地區(qū)甚至更遠：“我們其實并不是行業(yè)里最強有力的企業(yè)，但通過那次比賽，通過運動員使用后的反饋，訂單自然而然地就來了。蒙古國的比賽結(jié)束后，烏茲別克斯坦的客戶立刻跟我們?nèi)〉昧寺?lián)系。”

體博會上，楊磊（左一）和外商洽談后合影。（受訪者供圖）

楊磊表示：“我們的出海思路其實就是跟著‘一帶一路’走。因為我們不僅做產(chǎn)品，也做服務(wù)、做一體化的解決方式，這樣可以更好地和其他行業(yè)進行整合，對我們來說也更便利。最近，我們正在研究去塞爾維亞建生產(chǎn)基地的事，我們?nèi)タ戳丝?，環(huán)境確實不錯，很適合做市場。”

近日，楊磊還在展位上接待了一位特別的訪客——國際籃聯(lián)（FIBA）裝備與場館部工作人員宛靜。從瑞士來到成都，宛靜此行的目的就是和國際籃聯(lián)的中國認證商們就產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)規(guī)則等內(nèi)容進行交流，并邀請大家前往國際籃聯(lián)總部參加認證商大會。

宛靜表示：“國際籃聯(lián)認證是國際化的認證，如果我們在生產(chǎn)質(zhì)量方面要形成體系和全球的行業(yè)標準，就不能沒有中國廠家來參與。很多國際體育組織都在歐美，與歐美國家的溝通可能會更多一些，所以我們就更想促進中國廠家與行業(yè)進行交流，最起碼在信息上可以達到全球互通?！?/p>

楊磊認為積極融入國際體系，努力拓展海外市場是企業(yè)重要的發(fā)展方向。僅此次體博會，楊磊和他的同事們就接洽了來自俄羅斯、馬來西亞、巴西、印度、泰國、智利、哥倫比亞等國家的客戶。

通過與外商們的交流，也讓他產(chǎn)生了關(guān)于企業(yè)出海的新思路：“國外很多客商對我們的制造業(yè)水平很認可，他們也希望把中國的生產(chǎn)技術(shù)引進過去。所以我們以后可能也不單純地進行產(chǎn)品出口，也要進行技術(shù)、服務(wù)、品牌的出口?！?/p>

圖為體博會現(xiàn)場。（主辦方供圖）

在體博會現(xiàn)場，無論是在非洲用一天半就能建成的裝配式體育場館，還是照進“超級碗”的“全色域體育照明”技術(shù)……“中國制造”的展臺吸引著許多外商的目光。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰表示：“海外觀眾的回歸對參展企業(yè)拓展海外市場、實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營、提升品牌國際影響力有積極意義。他們也是疫情過后，世界重新認識中國體育制造業(yè)、乃至體育產(chǎn)業(yè)的窗口?！?/p>

5月23日，參展商（中）在博覽會上向外國觀眾介紹產(chǎn)品。新華社記者 劉坤 攝

盡管《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》顯示：近幾年中國體育用品出口呈現(xiàn)出大幅度震蕩走勢，但“走出去”進軍國際市場、拓展全球發(fā)展版圖，對中國企業(yè)而言仍是極具吸引力的選擇。正如北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉所言：“企業(yè)出海是未來體育用品業(yè)發(fā)展的重要方向?！?/p>

在體博會上，記者也觀察到不少中國企業(yè)正摸索著自己的乘風(fēng)出海之路。

?他們把中國人造草鋪進英超

在體博會現(xiàn)場，有一片“長草”的區(qū)域人來人往。人們拿起展臺上各種形態(tài)、各種材質(zhì)的人造草皮對比討論著。相較于天然草坪高昂的種植、養(yǎng)護費用，人造草坪不僅造價更低而且更加節(jié)能。盡管世界杯、歐錦賽等大賽的正式場地仍需要使用天然草，但出于多重考慮，許多足球俱樂部正在逐漸將訓(xùn)練場的天然草替換為人造草。這也為許多中國企業(yè)提供了出海空間。

據(jù)《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國人造草行業(yè)營收凈利率超過10%；出口金額為4.67億美元，增幅達到了9.68%?！爸袊圃臁币言谌嗽觳葸@個品類上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

前不久，來自廣東的“綠城體育”獲得了一個把國產(chǎn)人造草“鋪進”英超聯(lián)賽的機會。據(jù)其副總裁徐靚介紹，該企業(yè)目前已與英超勁旅托特納姆熱刺隊簽約，在不久的將來，該俱樂部的訓(xùn)練場將會鋪上中國人造草。

體博會上的國產(chǎn)人造草坪。

“目前，很多中國企業(yè)人造草的結(jié)構(gòu)、摩擦力還是回彈等技術(shù)指標都已經(jīng)無限接近天然草了。無論晴天還是雨天，我們基本都能夠?qū)崿F(xiàn)全場景模擬?！毙祆n說。

“我們一直在跟著央企出海做項目。逐漸適應(yīng)海外市場之后，我們的專業(yè)程度在國外也越來越得到認可。目前我們已經(jīng)完成了埃塞俄比亞的國家體育場項目。這次和熱刺的項目，是我們在拿到國際足聯(lián)認證后，第一次打開了歐洲五大聯(lián)賽的大門。”

談及國際足聯(lián)認證，徐靚坦言“不容易”?！笆紫炔挥谜f，產(chǎn)品肯定要被送往指定實驗室檢驗，滿足各項技術(shù)要求后才能開始申請FIFA（國際足聯(lián)）的認證。這是很系統(tǒng)、很全面的考察，我們這些管理層也都經(jīng)歷了面試?！?/p>

“但不管怎么難，我們還是要積極加入國際體系。這次和熱刺的合作是我們的第一步，接下來我們還要把更多中國人造草鋪進五大聯(lián)賽?！?/p>

?沿著“一帶一路”，運動地板的生意越做越遠

體博會期間，河北杰帝奇體育用品有限公司外貿(mào)部的總經(jīng)理楊磊忙得不亦樂乎。作為一家專做運動地板相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，他們在2023年邁出了“出?！钡闹匾徊健澲鸀跆m巴托2023東亞青年運動會的三人籃球等項目。

正是由于這次亮相，許多亞洲國家通過產(chǎn)品認識了這家中國企業(yè)。楊磊的訂單從蒙古國傳到了中亞地區(qū)甚至更遠：“我們其實并不是行業(yè)里最強有力的企業(yè)，但通過那次比賽，通過運動員使用后的反饋，訂單自然而然地就來了。蒙古國的比賽結(jié)束后，烏茲別克斯坦的客戶立刻跟我們?nèi)〉昧寺?lián)系?！?/p>

體博會上，楊磊（左一）和外商洽談后合影。（受訪者供圖）

楊磊表示：“我們的出海思路其實就是跟著‘一帶一路’走。因為我們不僅做產(chǎn)品，也做服務(wù)、做一體化的解決方式，這樣可以更好地和其他行業(yè)進行整合，對我們來說也更便利。最近，我們正在研究去塞爾維亞建生產(chǎn)基地的事，我們?nèi)タ戳丝?，環(huán)境確實不錯，很適合做市場。”

近日，楊磊還在展位上接待了一位特別的訪客——國際籃聯(lián)（FIBA）裝備與場館部工作人員宛靜。從瑞士來到成都，宛靜此行的目的就是和國際籃聯(lián)的中國認證商們就產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)規(guī)則等內(nèi)容進行交流，并邀請大家前往國際籃聯(lián)總部參加認證商大會。

宛靜表示：“國際籃聯(lián)認證是國際化的認證，如果我們在生產(chǎn)質(zhì)量方面要形成體系和全球的行業(yè)標準，就不能沒有中國廠家來參與。很多國際體育組織都在歐美，與歐美國家的溝通可能會更多一些，所以我們就更想促進中國廠家與行業(yè)進行交流，最起碼在信息上可以達到全球互通。”

楊磊認為積極融入國際體系，努力拓展海外市場是企業(yè)重要的發(fā)展方向。僅此次體博會，楊磊和他的同事們就接洽了來自俄羅斯、馬來西亞、巴西、印度、泰國、智利、哥倫比亞等國家的客戶。

通過與外商們的交流，也讓他產(chǎn)生了關(guān)于企業(yè)出海的新思路：“國外很多客商對我們的制造業(yè)水平很認可，他們也希望把中國的生產(chǎn)技術(shù)引進過去。所以我們以后可能也不單純地進行產(chǎn)品出口，也要進行技術(shù)、服務(wù)、品牌的出口?！?/p>